Бенуа — Функціональна теорія дискурса політичної кампанії

В. Л. Бенуа ФУНКЦІОНАЛЬНА ТЕОРІЯ ДИСКУРСА ПОЛІТИЧНОЇ КАМПАНІЇ (Будаев е.

В., Чудинов А. П. Сучасна політична лінгвістика. - Єкатеринбург, 2006. - С. 92-119) У багатьох країнах проводяться виборчі кампанії на право займати державні посади.

Так, наприклад, передвиборні політичні дебати проходять в Австралії, Канаді, Франції, Німеччині, Греції, Голландії, Ізраїлеві, Новій Зеландії, Шотландії, Південній Кореї, Швеції, Польщі, Тайваневі, на Україні й у Сполучених Штатах. Політична телевізійна реклама виходить в ефір у Британії, Франції, Німеччині, Греції, Ізраїлеві, Італії, Кореї, Польщі, Росії, Тайваневі, Туреччині й Сполучених Штатах. Безсумнівно, державний лад різних країн і проведені в них виборчі кампанії мають ряд відмінностей. У деяких країнах виборці голосують безпосередньо за кандидатів; у країнах з парламентською формою правління виборці віддають голоси за політичну партію. Вимоги до виборців і правила участі кандидатів і політичних партій у виборах також відрізняються в окремих країнах. Наприклад, відмінністю системи уряду в Північній Кореї є те, що президент може обиратися на один строк і не може мати віце-президента (Lee, Benoit, 2005).

Варто пам'ятати про дані розходження і їхню важливість. Проте, основна ситуація на виборах - політичні кандидати, партії й організації, що намагаються переконати більшість виборців проголосувати за них або політичні партії, що представляються ними, - є доказом існування загальних рис. Крім того, у ситуації унифицирования систем масової інформації в усьому світі (Hallin, Mancini, 2005) можна затверджувати й те, що форми повідомлень виборчих кампаній починають усе більше походити один на одного.

Політичні дебати й телевізійна реклама, наприклад, регулюються законодавством, але можуть розглядатися скоріше як медийние події, а не як аспекти системи уряду. У теперішній статті описується функціональна теорія дискурса політичної кампанії, що може застосовуватися для аналізу повідомлень виборчих кампаній у США й, у меншому ступені, в інших країнах. Очевидно, що даний підхід не єдиний, однак він заслуговує на увагу. Не викликає питань і той факт, що повідомлення політичної кампанії носять інструментальний характер і спрямовані на досягнення певної мети (одержання політичної посади), тобто функціональні по своїй суті. Звичайно, невелика кількість кандидатів, що не мають реальних шансів на перемогу, претендують на пост із метою самореклами, але таких меншість.

Більшість кандидатів використовують передвиборні повідомлення для переконання виборців проголосувати саме за себе, а не за опонентів. Аналіз язикового матеріалу виборчих кампаній у рамках функціональної теорії допоможе зрозуміти повідомлення різних реальних претендентів на державні пости. АКСІОМИ. Функціональна теорія дискурса політичної кампанії заснована на 6 вихідних положеннях, які докладно представлені нижче.

Читачі теперішньої статті, що цікавляться політичними кампаніями, можуть судити про відповідність даних положень конкретної ситуації в різних державах. 1. Голосування - це акт порівняння При голосуванні перед кожним громадянином коштує очевидний вибір, а саме: за якого кандидата (або політичну партію) віддати свій голос. Цей вибір між двома (або більше) можливостями, природно, містить у собі порівняльне судження. Нерозумно думати, що всі партії або кандидати однаково гарні. Можливо також, що виборець не прийме деякі речення кандидата або партії, тому що серед більшості гарних можуть бути й погані. Кожний виборець вирішує для себе, який кандидат (або партія) представляється йому найбільш кращим на підставі найбільш значимого фактора.

2. Кандидати повинні виділятися серед опонентів Перше положення функціональної теорії про те, що голосування - це акт порівняння, визначає наступне: якщо голосування - акт порівняння, тим одним кандидатам необхідно повідомити виборців, яким образом вони відрізняються від інших Якщо громадянин не бачить різниці між двома кандидатами, у нього немає причини воліти одного кандидата іншому. Це означає, що кандидати, що беруть участь у конкурентних виборчих кампаніях, повинні чітко позначити свої відмінності від опонентів і донести їх до свідомості електорату. Однак не варто думати, що кандидат на виборну посаду повинен суперечити своїм опонентам по кожному питанню. Очевидно, що всі кандидати захочуть підтримати оборонну могутність країни, збільшити кількість робочих місць і понизити рівень інфляції Однак засобу досягнення даних цілей можуть бути різними. У зв'язку із цим можна чекати певні схожі риси в позиціях кандидатів. Але все-таки, якщо виборцеві необхідні підстави для вибору Одного кандидата, а не іншого, кандидати повинні прояснити виборцеві хоча б Деякі свої відмінності від опонентів. 3. Повідомлення політичної кампанії - важлива рушійна сила для розрізнення кандидатів. Перші два положення визначають третє: кандидати використовують певні повідомлення в рамках передвиборної кампанії для акцентування своїх відмінностей. Деякі повідомлення попадають до виборців прямо: через мовлення кандидата, телевізійні передачі, друковані агітаційні матеріали, теледебати, матеріали інтернет-сайтів кандидатів. З іншого боку, частина інформації (до якої також ставиться інформація із прес-релізів) доставляється виборцеві за допомогою ЗМІ - через новини, висвітлення кампанії журналістами Не тільки ЗМІ, але й інші зацікавлені організації й особи, також поширюють інформацію про кандидатів. Однак аналіз показує, що виборці не завжди можуть покладатися на ЗМІ для одержання даної інформації. У своєму дослідженні Петтерсон і Макклюр (1976) прийшли до наступного висновку: в 1972 р. у США "у ході коротких додаткових виборів, рекламні матеріали президентів містили в собі набагато більше інформації про вибори, чим повідомлення телевізійних коментаторів". Нагадаємо три основних факти, що стосується висвітлення передвиборних кампаній: (1) новини виконують так звану "функцію швейцара", вирішуючи, які ідеї кандидатів донести до виборців, а про яких умолчать, (2) новостийние ЗМІ мають можливість прокоментувати ідеї кандидатів, у такий спосіб позитивно або негативно оцінюючи останніх, і (3) у новинах набагато більша увага приділяється питанням лідерства кандидатів (хто спереду, яка стратегія кампанії, її основні події), ніж політичним позиціям кандидатів і їхній відповідності шуканим посадам (Farnsworth, Lichte 2003; Patterson 1980; Robinson, Sheehan 1983). Отже, виборці можуть одержати інформацію про кандидатів і їхні політичні погляди на ряд питань не тільки за допомогою повідомлень кандидатів, але й через новини. Багато виборців одержують інформацію про кандидатів і їхні політичні позиції від інших виборців у політичних бесідах (Lenart, 1994). Необхідно пояснити, що ми не розділяємо ідею теорії "лідерів суспільної думки" (Lazarsfeld, Berelson, Gaudet, 1948), відповідно до якої невелика кількість людей ("лідери суспільної думки") одержують інформацію з повідомлень кандидатів і потім передають її іншим громадянам. Нам представляється, що будь-яка людина може володіти інформацією про вибори, невідомої для його співрозмовника, який вони обмінюються в ході дискусії на політичну тему. Або, наприклад, сьогодні ви розповіли своєму другові те, що він не знав про майбутні вибори, а завтра він розповість вам щось нове. Отже, багато виборців одержують інформацію про політичну кампанію, взаємодіючи один з одним. Таким чином, виборці одержують інформацію про кандидатів і вибори з декількох джерел, а саме: з повідомлень самих кандидатів, з висвітлення кампанії в новинах, через повідомлення інших людей або груп людей і за допомогою політичних дискусій Не забувайте про те, що всі перераховані джерела мають дуже складну структуру: кандидати можуть виступати з мовленнями, брати участь у дебатах, телевізійних політичних рекламних роликах, з'являтися в струм-шоу, створювати сторінки в інтернеті, а також використовувати інші форми повідомлень (при цьому кандидати можуть робити це багаторазово). У виборців є доступ до телевізійних новин (по різноманітний широкомовний, кабельним і інтернет-каналам), а також до найрізноманітніших газет і журналів. Громадянин має можливість обг

  
Понравилась статья? Поделиться с друзьями: